Le nouveau rôle du marketeur sur internet

Le marketing sur internet est un prolongement des mêmes techniques et concepts qui se sont formés dans les journaux, à la radio et à la télévision. Le métier de publiciste, dans son fondement, n’a pas considérablement changé. Mais les techniques employées et la portée des campagnes de marketing ont, quant à elles, connu une évolution drastique en l’espace de quelques années.

Le nouveau rôle du marketeur

Le marketeur n’est plus simplement un esprit créatif chargé de mettre au point des graphiques engageants ou d’imaginer des slogans accrocheurs. Désormais, il doit également jouer le rôle d’analyste, de sociologue et de comptable.

En effet, c’est à lui que revient la charge d’élaborer des campagnes publicitaires par le biais de régies sur internet. On pense notamment aux services proposés par Google Ads, Facebook Ads ou même Twitter Ads pour ne citer que ceux-là. Ces campagnes peuvent être soigneusement mises au point, afin de cibler des zones géographiques ou des critères spécifiques de l’audience souhaitée.

L’observation d’internet

Le marketeur doit également disposer de deux compétences non négligeables. D’une part, il doit être en mesure d’identifier les nouvelles tendances dès qu’elles se manifestent. Il peut s’agir d’un banal « hashtag » auquel le marketeur associe l’image d’une marque pour profiter de la tendance virale. Tout comme il peut s’agir de tirer profit des mêmes et autres sujets populaires de la culture d’internet.

D’autre part, il doit être capable de faire preuve d’une grande ouverture d’esprit. Et savoir trouver, partout où ils sont créés, de nouveaux supports de diffusion pour le message publicitaire de ses clients.